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MARKETING29

[마케팅책] 마케팅 때문에 고민입니다 마케팅의 기본을 훑어볼 수 있는 책 마케팅 때문에 고민입니다 요즘은 마케팅 관련한 책을 이것 저것 보고 있다. 글을 쓰는데 도움이 되는 면도 있고, 무엇보다 꾸준히 마케팅관련 책을 읽어야지만 알지만 잊고 있었던 것을 리마인드 하기 좋기 때문이다. 이번에 읽은 책도 서점에서 마케팅/광고 분야에서 제법 잘 나가고 있길래 읽어봤다. 광고대행사 대표들이 쓴 책은 어딘가 허술하기 마련인데 이 책은 기본기면에서 탄탄하게 이야기하고 있다. 온라인 마케팅을 이야기한다고 하지만 오프라인 병원쪽 마케팅을 많이 하는지 예시에 오프라인 병원 관련한 내용이 많이 있고, 그것을 온라인으로 치환해서 생각하는 예시가 많이 있어서 아쉬운 면도 있다. 그렇지만 온라인 마케팅에서 필요한 핵심 개념들은 모두 설명하고 있어서 만족스럽다. '.. 2020. 6. 23.
[책리뷰] 회사 말고 내 콘텐츠 내 콘텐츠를 만드는 방법 회사 말고 내 콘텐츠 콘텐츠를 유통하는 각종 채널이 발달함에 따라 많은 사람들이 '내 콘텐츠'를 만들고 싶어 한다. 나도 그런 사람 중 하나이다. 그런 사람들에게 눈에 띌만한 책이 한 권 있다. 이번에 읽은 가 그 책이다. 이 책은 (작가의 말에 따르면) 변변한 직장 커리어가 없는 본인이 어떻게 자신만의 콘텐츠를 만들어서 성공(?)했는지에 대한 이야기를 다룬다. 큰 성공은 아니지만, 본인이 콘텐츠가 없는 밑바닥부터 시작하여 지금, 본인의 콘텐츠로 먹고 살기까지의 이야기를 하고 있다. 처음부터 대단한 사람이 이야기하는 콘텐츠 만들기라면 우리와 너무 동떨어진 느낌이 들겠지만 우리 주변의 흔한 커리어의 사람이라 오히려 글에 신뢰가 갔다. 다만, 본인이 콘텐츠를 어떻게 쌓아나갔으며, 어.. 2020. 6. 14.
[연재] 돈 없이 하는 마케팅(6)-블로그 상위노출에 목숨걸지 말라는 이유 6년 동안 인하우스 마케팅을 하고, 현재는 직접 회사를 운영하며 직접 겪고 필요했던 것들, 잘된 것들을 소개합니다. 머릿속에 있는 내용을 정리하기 위해 쓰는 글입니다. 스타트업 마케팅, 소규모기업의 마케팅 등 많은 도움이 되면 좋겠습니다. 문의 : doanld.blackdog@gmail.com 상위노출하면 조회수가 보장될까? 내게 도움되는 블로그 운영법 (전편에 이어) 네이버 블로그는 상위노출밖에 없다고 하는 사람이 아직도 많다. 물론 상위에 노출이 되면 좋다. 문제는 방법에 있다. 결과부터 말하면 광고대행사에서 이야기하는 블로그 상위노출은 쳐다보지 말자. 이유는 아래에서 자세히 설명하겠지만 비용대비 효과도 적을 뿐 더러 오히려 역효과를 일으킬 수도 있다. 그리고 돈 없이도 충분히 상위에 노출시킬 수 있.. 2020. 6. 11.
[연재]돈 없이 하는 마케팅(5)-네이버 블로그 상위노출에 목숨걸지 말라 6년 동안 인하우스 마케팅을 하고, 현재는 직접 회사를 운영하며 직접 겪고 필요했던 것들, 잘된 것들을 소개합니다. 머릿속에 있는 내용을 정리하기 위해 쓰는 글입니다. 많은 도움이 되었으면 좋겠습니다. 문의 : doanld.blackdog@gmail.com 당신은 매니아입니까? 네이버 블로그를 활용하는 방법 네이버가 망한다 어쩐다 해도 아직까지 명실상부 최고의 이용객을 가지고 있는 검색엔진은 네이버다. 온라인 마케팅을 하는 많은 사람들이 ‘네이버는 죽었어’ 라고 말을 하면서도 한편으로는 네이버에 목숨을 거는 것도 그 이유다. 네이버에는 카페, 블로그, 지식인 등 수많은 서비스가 존재한다. 그중에서도 블로그는 가장 많은 사람들이 마케팅에 활용하려 하지만 제대로 활용하지 못하는, 허투루 돈을 쓰는 채널 중 .. 2020. 6. 9.
[연재]돈 없이 하는 마케팅(4) - 구독경제에 바람을 타고 다시 돌아온 뉴스레터의 시대 6년 동안 마케팅을 하고, 현재는 직접 회사를 운영하며 직접 겪고 필요했던 것들, 잘된 것들을 소개합니다. 머릿속에 있는 내용을 정리하기 위해 쓰는 글입니다. 많은 도움이 되었으면 좋겠습니다. 문의 : doanld.blackdog@gmail.com 소유보다 공유개념을 중시하면서 구독경제가 대세가 되었다. 아직도 나는 ‘구독’이라는 단어를 들으면 신문과 잡지의 정기구독만이 생각나지만 소비의 중심이자 미래인 밀레니얼세대는 영화, 화장품, 책, 맥주, 미술작품, 자동차 심지어 옷이나 면도날 같은 생필품까지 구독한다. 이러한 구독경제의 바람을 타고 다시한번 떠오르는 마케팅이 있다. 바로 뉴스레터다. 한 때 스팸, 쓰레기 메일로 치부받던 뉴스레터를 이제는 소비자들이 선택해서 구독하기 시작했다. 뉴스레터를 파헤쳐보.. 2020. 6. 1.
[연재]돈 없이 하는 마케팅(3) - 인스타그램 제대로 키우는 법 6년동안 마케팅을 하고, 현재는 직접 회사를 운영하며 직접 겪고 필요했던 것들, 잘된 것들을 소개합니다. 머릿 속에 있는 내용을 정리하기 위해 쓰는 글입니다. 많은 도움이 되었으면 좋겠습니다. 문의 : doanld.blackdog@gmail.com 잘만 키우면 우리의 팬이 된다. 효과있는 인스타그램으로 키우는 방법 요즘 단연 인기 있는 SNS는 무엇일까? 뭐니뭐니해도 인스타그램이라 할 수 있다. 성별, 연령을 불문하고 많은 사람들이 가장 많이 사용하고 있는 채널이 인스타그램이라고해도 과언이 아니다. 그래서일까? 많은 기업과 브랜드, 소상공인들이 자신들을 홍보하기 위해 인스타그램을 사용한다. 하지만 인상에 남는다거나 다시 가보고 싶은 인스타그램은 몇이나 되는가? 많은 홍보용 인스타그램들은 실패를 거듭하고 .. 2020. 5. 22.
[경영/브랜딩책] 프릳츠에서 일합니다 프릳츠가 이런 곳이였어? 프릳츠에서 일합니다 마케팅/브랜딩/경영/홍보/광고.. 이런 (내가 일하는)분야의 책은 주기적으로 신간이 나오는지 확인한다. 책이 가장 트랜드를 빨리 반영하기 때문이다. 둘러보는 와중에 '프릳츠'가 경영 카테고리에 있었다. 평소에 커피를 좋아하니 당연이 프릳츠를 알고 있었지만 의외의 곧에서 발견해서 더욱 눈길이 갔다. 재목은 부제는 이 책을 펴기 전까지는 프릳츠를 만든 사람의 에세이 그 어딘가 인 줄 알았다. 하지만 이 책은 내 생각과는 전혀 다르게 브랜딩을 하는 것, 가치있는 회사를 만드는 것에 대해 초점이 맞춰져 있었다. 읽으면 읽을 수록 도움이 많이 되는 책이였다. 나는 전혀 몰랐지만 프릳츠는 6명이 만든 회사(?)였다. 지금은 무려 정직원이 70명에 육박하는. 부제처럼 '커.. 2020. 5. 17.
잘 만든 광고와 그렇지 못한 광고 케이스 스터디(차별화 마케팅, 경험 마케팅) 광고는 멋있게 말고 잘 만들어야 한다 잘 만든 광고와 그렇지 못한 광고 기업은 자신들의 제품/브랜드/서비스를 알리기 위해 광고를 한다. 타사보다 더 나은 점, 차별점을 강조하는 광고를 하거나 기업이나 브랜드가 추구하는 이미지를 만들기 위한 이미지 메이킹 광고를 한다. 혹은 단순히 제품을 알리기 위해 광고를 하는 경우도 있다. 채널도 다양하다. 돈이 많다면 TV, 라디오 등의 4대 매체를 포함한 광고를 하고, 4대 매체의 광고비를 감당하기 불가능하다면 온라인 광고로 눈을 돌린다. 혹은 PPL이라고 불리는 협찬광고를 하기도 한다. 어떤 광고가 잘 만든 광고일까? 많은 상사들은 ‘눈길을 끌어야 좋은 광고 아니냐’며 영상미나 멋드러진 카피를 사용하라고 한다. 어디서 들었는지 ‘B급 광고’가 유행이라며 웃기고 재.. 2020. 5. 14.
[연재]돈 없이 하는 마케팅(2) - 구체적인 타겟 설정이 주는 좋은 점 6년동안 마케팅을 하고, 현재는 직접 회사를 운영하며 직접 겪고 필요했던 것들, 잘된 것들을 소개합니다. 머릿 속에 있는 내용을 정리하기 위해 쓰는 글입니다. 많은 도움이 되었으면 좋겠습니다. 문의 : doanld.blackdog@gmail.com 돈 없이 하는 마케팅(2) 구체적인 타겟 설정이 주는 좋은 점 1편에 이어 https://072container.tistory.com/44 [연재]돈 없이 하는 마케팅(1) - 구체적으로 타켓 설정 하는 방법 6년차 마케터가 회사의 마케터로써, 회사를 운영하며 직접 겪고 필요했던 것들, 잘된 것들을 소개합니다. 머릿 속에 있는 내용을 정리하기 위해 쓰는 글입니다. 많은 도움이 되었으면 좋겠습니�� 072container.tistory.com 1편에서는 구체적인.. 2020. 5. 11.
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