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MARKETING29

[연재]돈 없이 하는 마케팅(1) - 구체적으로 타켓 설정 하는 방법 6년동안 마케팅을 하고, 현재는 직접 회사를 운영하며 직접 겪고 필요했던 것들, 잘된 것들을 소개합니다. 머릿 속에 있는 내용을 정리하기 위해 쓰는 글입니다. 많은 도움이 되었으면 좋겠습니다. 문의 : doanld.blackdog@gmail.com 돈 없이 하는 마케팅(1) 구체적으로 타겟을 설정하면 마케팅 길은 자연스럽게 보인다. 마케팅의 가장 기초는 타겟을 설정하는 것이다. 전투에서 타겟 설정을 잘못하면 전투를 그르치듯 마케팅은 매 순간이 새로이 타겟을 설정하는 전투와도 같은 것이다. 잘못 설정한 타겟으로 인해 전체 마케팅 플랜이 산으로 가기도 하고, 실패할 것 같았던 제품도 ‘타겟 설정’이 제대로 된다면 희망의 불씨를 살릴 수 있다. 다음 중 잘못된 대화를 고르세요. ‘이번 제품 마케팅 타겟은 어떻.. 2020. 5. 9.
유튜브 성공방법사례 - 꾸준한 스토리는 성공을 보장한다 이 남자는 어떻게 50만명의 구독자를 모았을까? 개리형 유튜브 리그 오브 레전드는 자타가 공인하는 최고의 온라인게임 중 하나다. PC방 점유율이 몇년 째 1위를 유지하고 있고, 전 세계 리그의 최고만 모인다는 이른바 롤드컵의 경우 수억명이 시청할 정도니 말이다. 때문에 리그 오브 레전드와 관련한 콘텐츠를 중심으로 한 유튜브들이 많다. 게임의 정보를 모아 보여주는 방송, '실력 방송', '강의 방송'이라 불리우는 고수들의 게임 방송, 한 때 프로게이머였던 선수들이 운영하는 개인방송 등 종류도 다양하다. 그 중에서도 유난히 눈에 띄는 채널이 있다. 바로 '개리형 유튜브'다. 오늘 기준으로 약 54만명의 구독자를 보유하고 있는, 리그 오브 레전드 유튜버 중에도 최상위권에 위치해 있다. 무려 리그 오브 레전드 .. 2020. 4. 20.
[기획자 책 추천] 컨셉 흥신소 컨셉을 찾아 여기까지 왔다 컨셉 흥신소 마케팅을 하는 사람, 광고를 하는 사람에게 '컨셉'의 중요성은 두 번, 세 번 이야기해도 지나치지 않다. 컨셉은 마케팅, 광고의 승패를 좌우할 수 있기 때문이다. 컨셉을 정하는 것이 중요한 지는 새내기 마케터도 다 알지만 컨셉을 어떻게 도출하고, 어떻게 정해야 하는지는 10년 넘은 마케팅 팀장도 모르는 경우가 부지기수다. (알지만 핵심을 못찌른다고 보는 것이 맞겠다.) 컨셉 흥신소라는 책에서 소위 광고밥좀 먹은 사람들은 컨셉을 어떻게 도출하는지 좀 훔쳐보았다. 그 사람들을 '고객'으로 보지 말고 '사람'으로 바라봐. ~~ 대화를 해. 주로 들어. 근데, 중요한 건 그냥 듣기만 하지 말고 프로빙을 해야 해. 응답자가 대답을 하면 왜 그런지, 구체적으로 어떤지 등 집요.. 2020. 4. 14.
[마케팅책 추천] 나음보다 다름 다름을 추구하는 방법 나음보다 다름 예전에는 마케팅에 대한 기술, 방법이 중요한 시대였다면 지금은 본질에 대해 접근하라는 이야기를 많이 한다. 그리고 실제로 제품 그 자체의 본질에 대해 이야기하는 것들이 인기를 얻고 있는 것 같다. 매거진B가 발행하는 팟캐스트인 B CAST를 자주 듣는다. 그곳의 조수용 대표가 이야기를 하는 것을 즐겨 듣는데 그 분의 말에 인사이트가 있어 그분이 쓴 책인 나음보다 다름을 읽어 보았다. 사실 예전에 읽은 책인데 리마인드 하는 차원에서 오늘 밑줄 친 것을 읽어보면서 다시 정리해보았다. 이 책은 머리말을 봐도 어느정도 내용이 유추되고 기억나기 때문에 머리말도 적어놓는다. 머리말 “어떻게 하면 더 잘 팔릴까?” / “당신이 좋은 사람인 걸 알아요” 프롤로그. 작은 차이가 큰 성.. 2020. 4. 13.
[마케팅책 리뷰] 한국의 SNS 부자들, 성공하는 창업가들의 이야기 '어떤 책이 새로 나왔나~''이번엔 어떤 굿즈를 만들어서 마케팅을 하나~'으레 하듯, 1주일에 1~2번은 알라딘이나 YES24, 교보문고 같은 곳을 슥- 둘러본다. 책이란 것은 한번 찍어내면 변하지 않아 트랜드에 늦다는 생각을 갖기 마련이지만 책만큼 트랜드에 민감한 것도 없기 때문에 서점을 둘러보면 지금의 트랜드가 보이기 마련이다. 한국의 SNS 부자들마케팅책 섹션을 보던 중에 이 책의 제목을 만났다. SNS 부자라고 하면 흔히 인플루언서를 떠오르기 마련인데 이 책에서는 '기업'의 성공 스토리를 들려준단다. 정확히는 기업을 창업한 창업가의 성공스토리다. 소개된 기업들도 이름만 들으면 알만한 기업들이다. 와디즈, 왓차, 밀리의 서재, 튜터링, 지냄, 에이블리, 소녀레시피, 컴온빈센트, 청담소녀, 집닥, 디.. 2020. 4. 7.
경험에서 나오는 좋은 책을 고르는 방법 경험에서 나오는 좋은 책 고르는 방법 '책을 정말 열심히 읽는다', '많이 읽는다' 와는 거리가 있지만 책을 좋아한다. 1권의 책을 고르더라도 심혈을 기울이고, 누구보다 질 높게 책을 읽는다고 자부하는 편이다. 출판사에서 일을 하면서 좋은 책과 좋은 책 처럼 포장된 책을 고르는 안목도 많이 높아졌고 그동안에 책을 고르는 노하우가 쌓였기 때문이라고 생각한다. 좋은 책은 어떻게 골라야 할까? 내 경험에 비추어 좋은 책 고르는 방법을 소개한다. 제목에 홀리지 마라 진짜 제목은 목차 안에 있다 그럴싸한 제목, 그럴싸한 표지는 사람들의 이목을 집중시킨다. 하지만 겉모습에만 홀려서 구매한 책들 중 상당수는 읽다가 포기한 책도 많이 있었다. 구매하면서 기대했던 책의 내용과는 다른 내용들 뿐이였기 때문이다. 제목에 속.. 2020. 4. 3.
[에세이책] 온전히 나답게 지금은 weekpoint 시대 온전히 나답게 내가 대학생이던 시절, 자기계발서가 한창 활기를 띄던 때는 좀 더 잘 난 사람이 되기 위해, 한 걸음이라도 더 앞으로 나아가기 위해 노력했고, 그렇게 해서 성공한 사람들이 눈에 띄는 시절이였다. 하지만 지금은 '힐링', '공감'이라는 단어를 필두로 한 책들이 우리 앞에 놓여 있다. 이들 책의 특징은 내 마음대로 표현하자면 본인들의 'weak point'를 아무렇지 않게 드러낸다. 마치 '책 읽는 너희들도 이런 사람이잖아'라고 책이 말하는 것 같다. 경제 상황도 좋지 않고, 성공은 바늘 구멍에 낙타가 통과할 만큼 어렵다고 하는 세상에서 불확실한 미래를 위해 자기계발을 하기 보다는 현재의 삶에 충실하기 위해 공감과 위로, 힐링이 되는 그런 책들을 우리는 선택하고 .. 2020. 4. 3.
리그 오브 레전드 마케팅 케이스 스터디/경험 마케팅/콘텐츠 마케팅 빠져나가지 못하게 해라 내가 리그 오브 레전드를 하는 이유 여러가지 재미있는 게임들이 많다. 그 중에서 단연 인기 있는 게임은 리그 오브 레전드다. 피시방 점유율이 2020년 3월 3주차 기준으로 46.7%며 무려 80주간 1위를 기록하고 있다. 도대체 왜 리그 오브 레전드를 즐겨 할까? 단순히 게임이 재밌어서 일 수도 있다. 하지만 게임이 ‘더’ 재밌게 느껴지게 하는 장치들이 이 게임에는 곳곳에 숨어져 있다. 사람들이 리그 오브 레전드에 빠지는 이유를 살펴봤다. 나를 더 많이 알아줘 대부분의 게임은 그 게임의 근간이 되는 ‘세계관’이라는 것을 가지고 있다. 하지만 많은 플레이어들에게 세계관은 무시되는 것 중에 하나다. 우리나라 게임 유저의 목표는 게임을 더 많이 즐기는 것이 아니라 ‘더 높은 곳’을 위.. 2020. 3. 31.
[재테크 책 추천] 부의 추월차선 - 돈은 어떻게 모아야 하나, 부자되는법 우린 지금 서행차선을 달리고 있다 부의 추월차선 부의 추월차선을 보고 내 주위 사람의 인생의 태도가 바뀌는 것을 보았다. 그저 일을 하는 것이 최선이라 생각했다면, 돈이 가장 중요하다고 생각했다면 지금 그들은 일을 하는 것이 아니라 돈이 스스로 벌리게끔 하기 위해서 노력하고, 돈이 가장 중요한 것이 아니라 시간이 가장 중요하다고 생각한다. 도대체 어떤 책 이기에 그들 인생의 태도를 바꾸게 했을까? 궁금한 마음에 책을 읽기로 했다. 30세에 부자가 되는 것이 65세에 부자가 되는 것보다 낫다. (90p) 이 책에서 말하는 것은 빨리 부자가 되는 것이다. 빨리 부자가 되어야 경제적으로 독립을 하고 하루라도 젊었을 때 누릴 것을 누릴 수 있다는 것이다. 사실 이런 생각은 이 책을 접하기 전까지 전혀 하지 못했.. 2020. 3. 31.
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